【完全ガイド】企業YouTubeチャンネル運用の始め方と成功の手順を徹底解説！【2025年5月最新】

近年、企業がYouTubeチャンネルを活用するケースが急増しています。
採用広報、ブランディング、商品紹介、ノウハウ共有など、さまざまな用途で動画を活用し、成果を出す企業も増えてきました。

この記事では、これからYouTubeチャンネルの運用を始めたい企業担当者や経営者の方に向けて、運用の流れをステップ形式でわかりやすく解説します。

これからYouTubeを活用していく上でとても大切な基礎知識なので、是非最後まで目を通してください。

チャンネルを開設する前に注意点を把握し、動画投稿後の分析や改善方法までしっかり理解した上で運用を始めることで、無駄な失敗を防ぎ、スムーズなスタートが可能になります。
YouTubeを効果的に活用して、ブランド力の向上や新規顧客の獲得に繋げていきましょう。

アカウント戦略の設計

近年、企業がYouTubeを広報・PRの手段として積極的に取り入れるケースが増えています。
しかし、ただ動画を投稿するだけでは、期待した効果を得るのは難しいのが現実です。

成果を出すために最初に行うべきは、「誰に向けたアカウントなのか？」をはっきりさせることです。
つまり、ターゲットの明確化とアカウント戦略の設計が出発点になります。

ターゲットの明確化

例えば、ターゲット設定では以下のような視点が重要です。

• ・自社の商品やサービスに関心を持ちそうな顧客層
• ・今後関係性を築きたい潜在層や見込み顧客
• ・採用活動を目的とする場合は、自社にマッチする学生や求職者層

ターゲットが定まったら、次はその人たちがどんな情報やコンテンツを求めているかを把握しましょう。
効果的なのは、同業他社のチャンネルを調査し、人気動画の傾向を分析することです。

アカウント戦略の設計

• ・短期間で再生回数が伸びている動画にはどんな共通点があるか？
• ・タイトルやサムネイルにはどんな工夫があるか？
• ・視聴者のコメントにはどんな悩みや反応が寄せられているか？

こうしたリサーチを行うことで、視聴者のニーズを的確に掴み、最適な企画やアカウント戦略を立てるためのヒントが見えてきます。

アカウント戦略を行わないでスタートしてしまうと

• ・方向性がブレて、一貫性がなくなる
• ・ターゲットに刺さらず、再生回数が増えない
• ・PDCAを回せない
• ・動画企画が一向に思いつかない

こういった問題が運用開始後に起こってしまいます。

なので、アカウント戦略の設計は行うようにしましょう。
ここをしっかり押さえることで、結果にも大きな差が出てきます。

YouTubeアカウントの開設

アカウント戦略の設計ができたら、実際にYouTubeチャンネルを開設しましょう。

• ステップ1 : 企業としてGoogleアカウントの作成
• ステップ2 : 作成したGoogleアカウントでYouTubeを開き、チャンネルを作成
• ステップ3 : チャンネル名や概要欄、アイコン、バナーを設定

YouTubeのチャンネル名は企業名でなくても良いため、検索されやすい名前やサービス名を含めたり、一目見て「どんなチャンネルか」分かるような名前に設定しましょう。

こうした初期設定をしっかり整えることで、再生回数やチャンネル登録者数が増えるキッカケを作ることができます。

動画撮影と編集を行う

アカウント戦略の設計とYouTubeアカウントの開設ができたら、実際に動画を撮影して、制作する工程になります。

動画撮影と編集を行う

まずは動画撮影の工程ですが、はじめての撮影は「スマートフォン」で行うのがオススメです。
最初から高い機材（マイクやカメラ）を購入したりする必要はありません。

そして、YouTube撮影で一番意識すべきことは構図です。
カメラの前で淡々と話すような動画は、基本的に腰から上（バストアップ）の画角です。

ヒカキンさんなどの多くのYouTuberが、この構図で撮影を行っています。

他にも、ハウツーや商品紹介をする動画では、人物が中心ではない構図が多いです。
人物が少しズレた位置にいて、テロップや紹介したい商品を中心に持ってくることで、視聴者に伝えたい情報をより鮮明に伝えることができます。

動画の撮影方法・構図は色々あるので、動画完成イメージから逆算して、色々試してみましょう。

また、事前に台本を用意しておくことで、スムーズに撮影を進行することができます。

動画編集

動画編集はYouTubeに動画投稿を行いたい人は絶対に行うべき工程です。

動画編集を行うことで、下記のようなメリットがあります。

• ・動画のテンポが良くなる
• ・テロップや演出を入れることで視覚的に訴求が可能
• ・BGMや効果音を導入することでクオリティUP

他にも沢山のメリットがありますが、結論、動画編集を行わずにYouTubeチャンネルを成長させるのは難しいです。

クオリティを高めたい場合は、動画編集のプロに依頼するのも選択肢の一つです。

YouTubeに動画を投稿する

動画が完成したら、YouTubeへのアップロードを行います。ここで忘れてはいけないのが、動画のタイトル・説明文・サムネイル・タグなどの設定情報です。

これらは単なる補足情報ではなく、「どれだけ多くの人に届くか」を左右する非常に重要な要素です。YouTubeの検索アルゴリズムにおいてもこれらの要素は評価対象になります。

アップロード時に意識すべきポイント

• ・タイトルは検索キーワードを意識して作成（例：「動画編集 やり方」など）
• ・概要欄には、問い合わせ情報を記載
• ・ハッシュタグやメタタグには関連キーワードを複数登録

それと、サムネイルはクリック率を大きく左右するため、視認性・訴求力のあるデザインにしましょう。

タグ設定の重要性

ハッシュタグやメタタグはとても重要です。

この設定を正しくできていると、検索や関連動画に表示されやすくなります。

弊社で運用を行っているアカウント（3ch）を見てみると、50%以上が検索や関連動画から視聴されていることが分かりました。
この設定を正しく行えれば、その分アカウントが伸びやすくなると言えます。

データ分析と改善に取り組む

動画投稿をした後は、結果を分析し、改善を重ねていくフェーズに入ります。
YouTube Studioのアナリティクス機能を活用することで、どのようなユーザーがどこまで視聴しているのか、どの動画が反応が良かったのかが見えてきます。

主に見るべき指標

• ・再生回数（インプレッションとクリック率の関係も確認）
• ・視聴維持率（どこで離脱されているか）
• ・インプレッションのクリック率
• ・視聴者がこの動画を見つけた方法

たとえば、視聴維持率が低い場合は「冒頭が退屈」「本題に入るまでが長い」といった課題があるかもしれません。
インプレッションのクリック率が低い場合は、サムネイルやタイトルを変更するだけで改善するケースもあります。

数値をもとに仮説を立て、改善施策を繰り返すことが、YouTube運用においてもっとも重要なプロセスです。
一喜一憂せず、中長期的な視点でPDCAを回すことを意識しましょう。

まとめ

企業がYouTubeを活用するには、単に動画を投稿するだけでなく「誰に・何を・どう届けるか」を戦略的に設計することが重要です。

今回ご紹介したステップを押さえて運用すれば、ブランド力の向上や見込み客との接点創出、採用広報など、さまざまな目的において成果を上げることができます。

今後、さらに動画市場が伸びていく中で、企業としての「動画発信力」が問われる時代がやってきています。
この機会に、ぜひ自社のYouTube運用を本格的に検討してみてはいかがでしょうか？